Carlo e Gianpaolo Messina, due fratelli piemontesi, fondano la Yesmoke, una piccola azienda produttrice di sigarette con sede a Settimo Torinese. Inizialmente basata solo sul commercio via internet di pacchetti di altre marche, l'attività della coppia si rivela molto proficua, tanto da suscitare l'ira delle multinazionali del tabacco.